병원·의원 사이트가 먼저 지켜야 하는 것
의료광고 사전심의 (의료법 제57조)
자체 도메인 홈페이지는 사전심의 대상 매체가 아닙니다. 심의 대상은 신문·정기간행물, 옥외광고물, 전광판, 일평균 이용자 10만 이상 인터넷 매체·앱입니다. 네이버 블로그나 인스타그램을 홈페이지 대용으로 쓰면 플랫폼 전체 이용자 기준으로 심의 대상이 됩니다.
플랫폼 채널 중심 운영은 게시물마다 심의 부담이 생기지만, 자사 홈페이지 중심으로 재편하면 그 부담이 구조적으로 줄어듭니다.
의료광고 금지 표현 (의료법 제56조)
치료경험담·환자 후기, 다른 의료기관과의 비교, 거짓·과장 표현, 기사형 광고는 매체를 가리지 않고 금지됩니다. 자사 홈페이지도 예외가 아닙니다.
콘텐츠 구조를 설계할 때부터 후기·비교 섹션을 배제하고, 진료 정보·의료진 경력 중심으로 짜야 합니다.
비급여 진료비용 고지 (의료법 제45조, 시행규칙 제42조의2)
홈페이지를 운영하는 의료기관은 비급여 진료비용을 홈페이지에도 게재해야 합니다. 의원급도 포함되며, 보건소가 홈페이지 미게시를 단속한 사례가 있습니다.
비급여 고지 페이지는 옵션이 아니라 법정 필수 스펙입니다. 갱신하기 쉬운 구조로 처음부터 설계에 넣어야 합니다.
병원·의원 검색은 어디에서 일어나는가
네이버 플레이스·지도가 지역 검색의 첫 화면을 차지하고, 성형·피부과는 강남언니·바비톡 같은 수직 플랫폼 경쟁이 추가됩니다. 플랫폼 상위 노출은 광고비와 리뷰 관리에 종속됩니다. 증상·진료 정보형 검색은 플랫폼이 답하지 못하는 영역이라, 자사 홈페이지의 진료 정보 콘텐츠가 파고들 공간이 큽니다.
무엇을 지키며 바꾸나요
기존 콘텐츠의 의료법 위반 소지 점검
오래된 병원 홈페이지에는 치료 후기, 타원 비교, 과장 표현이 남아 있는 경우가 많습니다. 리뉴얼 시점에 제56조 기준으로 전체 콘텐츠를 감사해 위반 소지를 정리합니다. 단속 리스크를 없애는 동시에 콘텐츠 품질 기준선이 올라갑니다.
비급여 고지 페이지 유무·최신성 점검
홈페이지를 운영하면서 비급여 게재가 누락되었거나 원내 게시와 어긋난 상태라면 그 자체가 단속 대상입니다. 리뉴얼에서 법정 게재 사항을 최신 기준으로 재정비합니다.
네이버 플레이스·예약 연동을 끊김 없이 이전
플레이스에 등록된 홈페이지 주소, 예약 링크, 지도 정보가 리뉴얼 중에 죽으면 지역 검색 신뢰 신호가 손상됩니다. 전환 시점을 설계해 연동 공백을 만들지 않습니다.
진료과 페이지 URL 변경 시 301 설계
색인·순위가 쌓인 페이지의 URL을 바꿀 때는 페이지 단위 301 리다이렉트 맵을 만들어 검색 자산을 새 주소로 넘깁니다. 도메인 유지 여부 판단부터 리다이렉트 검증까지 이전 계획에 포함됩니다.
병원·의원 홈페이지 리뉴얼, 자주 받는 질문
리뉴얼하면 기존 검색 순위가 사라지나요?
URL과 콘텐츠를 계획 없이 바꾸면 실제로 사라질 수 있습니다. 페이지 단위 리다이렉트 맵과 콘텐츠 대응표를 만들어 이전하면 순위 자산 대부분을 보존할 수 있고, 저희는 이 이전 설계를 리뉴얼의 첫 단계로 둡니다.
도메인을 바꿔야 하나요?
특별한 사유가 없다면 유지를 권합니다. 도메인에 쌓인 신뢰는 새 도메인으로 온전히 이전되지 않습니다. 브랜드 변경 등으로 불가피하다면 구 도메인에서의 상시 301을 전제로 계획을 짭니다.
리뉴얼 기간 동안 예약이 끊기지 않나요?
구 사이트를 유지한 채 새 사이트를 병행 구축하고, 전환은 심야 등 트래픽이 낮은 시점에 한 번에 진행합니다. 예약·전화 동선의 공백은 발생하지 않도록 설계합니다.
전부 갈아엎어야 하나요, SEO만 손봐도 되나요?
무료 점검에서 먼저 판단해 드립니다. 구조는 살릴 수 있는데 콘텐츠·메타·속도만 문제라면 온페이지 SEO 적용이 비용 대비 효율이 좋고, 구조 자체가 검색을 막고 있다면 리뉴얼이 맞습니다. 도메인 주소만 주시면 어느 쪽인지 근거와 함께 회신합니다.